Vous souhaitez construire une marque employeur solide pour votre officine ? Vous êtes au bon endroit !
En effet, si vous évoluez dans le secteur de la pharmacie, vous comprenez l’importance d’établir une réputation positive en tant qu’employeur. Cette réputation ne se limite pas à attirer de nouveaux talents. Cela englobe d’autres aspects clés tels que la culture d’entreprise, le développement professionnel, les avantages sociaux, le bien-être au travail…
Au sein de cet article, nous explorerons les éléments clés pour établir une marque employeur en officine efficace !
Qu'est-ce que la marque employeur en officine ?
Définition
La marque employeur au sein d’une pharmacie est une stratégie de communication. Elle permet de promouvoir des aspects clés de votre officine. Tout ceci dans un but précis : donner envie à des candidats potentiels de rejoindre votre officine et fidéliser par la même occasion vos employés actuels. En effet, cette stratégie est devenue un indispensable dans les processus RH.
En général, la marque employeur est composée de :
- Avantages sociaux attractifs ;
- Opportunités de développement professionnel ;
- Environnement de travail favorable ;
- Valeurs profondes ;
- Raison d’être affirmée.
La réputation employeur cherche ainsi à répondre à la question suivante : Qu’est-ce qui rend ma pharmacie attractive pour attirer et fidéliser les talents ?
Les 4 composantes d'une marque employeur forte
Au cœur de votre démarche pour bâtir une marque employeur solide en pharmacie, il existe 4 éléments essentiels.
Il s’agit des forces qui font votre différence, qui vous distinguent. Dressez ainsi une liste de ces éléments. Votre but : attirer des talents qualifiés vers votre établissement de santé.
Comment allez-vous transmettre votre message ? Quels aspects de votre officine mettre en avant ? La partie stratégique répond à ces questions clés, déterminant la voie à suivre.
Celle perçue par vos employés en pharmacie. Sont-ils motivés, engagés, prêts à recommander votre établissement aux futurs collaborateurs ? Cette perception interne est un indicateur crucial de votre attractivité.
Comment les candidats et les personnes extérieures vous perçoivent-ils ? Les retours que vous recevez vont influencer l’ajustement de votre stratégie pour rester au plus près des attentes et des besoins.
Chaque composant est un maillon essentiel pour façonner une réputation employeur en officine forte et durable. Cela permet de susciter l’engagement et la reconnaissance des talents qualifiés.
Pourquoi travailler sa marque employeur en pharmacie ?
Un manque de personnel pharmaceutique au niveau national
Préparateur en pharmacie, rayonniste, pharmacien collaborateur… Ces profils sont de plus en plus difficiles à trouver aujourd’hui ! En effet, la crise sanitaire a mis en lumière des tensions au sein de nombreux secteurs, dont la pharmacie.
La pénurie de personnel qualifié s’est installée, rendant la quête de talents pour votre officine presque impossible.
Les pharmaciens, confrontés à des charges de travail supplémentaires en raison du manque de personnel, vivent des journées éprouvantes, tout comme leurs collaborateurs. En effet, la croissance démographique couplée à la diminution des pharmaciens en activité aggrave la situation.
Dans ce contexte, le redoublement d’efforts nécessaires ne vous laisse pas le temps de séduire des profils qualifiés, d’où la nécessité de travailler votre marque employeur.
Un indispensable de la stratégie RH pour se démarquer
La réputation employeur, ou stratégie d’attraction en officine, est une composante incontournable d’une stratégie RH réussie. En effet, elle permet de se démarquer vis-à-vis de vos pharmacies concurrentes. Aujourd’hui, attirer et fidéliser des talents qualifiés ne repose plus sur des salaires attractifs, mais sur votre capacité à créer une identité engageante et à offrir une proposition de valeur unique. Grâce à une image positive, votre officine peut attirer davantage de talents qualifiés mais surtout conserver dans le temps vos employés.
La marque employeur devient ainsi le reflet de votre officine, de ses valeurs, de son environnement de travail, de son développement… Dans un secteur pharmaceutique en manque de personnel qualifié, une réputation employeur solide vous aide à faire face à ce défi. Cette communication sur votre établissement pharmaceutique vous permet de bâtir votre équipe de demain. Le but est de vous démarquer, dans un paysage aussi concurrentiel que celui du monde de la pharmacie !
Comment développer votre marque employeur dans votre pharmacie ?
Définir votre candidat idéal : la cible de votre marque employeur en officine
En marketing, on parle de persona pour définir le client idéal. Pour votre établissement, il s’agit de faire la même chose, mais cette fois-ci pour votre candidat idéal ! En effet, cette approche vise à représenter le talent “parfait” afin de mieux appréhender son profil. Nous détaillons ainsi ses compétences, son expérience professionnelle, ses valeurs et son tempérament.
En faisant ce travail de fond, vous allez gagner un temps précieux dans le recrutement. En effet, vous serez en mesure de connaitre les ambitions du candidat et savoir s’il est fait ou non pour le poste à pourvoir. En créant le personae pour votre officine, vous allez ainsi pouvoir cibler et attirer le talent fait pour vous.
Qu'est-ce qui vous différencie ?
Une fois le candidat type dressé, vous devez promouvoir auprès de votre cible le bon message. Ici, il est intéressant de mettre en avant ce qui fait la force de votre officine, ce qui la rend unique. Vous devez ainsi expliquer les avantages de vous rejoindre pour un candidat. L’objectif est de faire en sorte qu’il postule dans votre établissement pharmaceutique !
Pour cela, vous pouvez mettre en avant :
- Le salaire
- Les perspectives de développement professionnel
- La formation continue
- Le bien-être au travail via le travail d’équipe
- Les responsabilités
Cette proposition de valeur employeur doit notamment vous aider lors de la rédaction de vos offres d’emploi !
Communiquer sur votre réputation employeur
En fonction du candidat que vous souhaitez attirer, vous devez utiliser le bon canal de communication ! Cela signifie que si vous souhaitez recruter de jeunes diplômés, privilégiez des plateformes comme Instagram. Pour des personnes avec davantage d’expériences, utilisez plutôt LinkedIn ou Facebook.
Cependant, gardez à l’esprit que vous devez communiquer régulièrement, pas seulement en cas de besoin de recrutement ! Développer votre réputation employeur dans votre pharmacie demande du temps.
Groupement et enseigne : un avantage pour la marque employeur ?
Une pharmacie d’officine appartenant à un groupement a en effet beaucoup plus de visibilité. Cependant, il ne faut pas négliger le fait qu’une pharmacie seule puisse tout de même tirer son épingle du jeu. En effet, l’aspect local et indépendant couplé à une communication des salariés peuvent être très efficaces.
En ce qui concerne les pharmacies appartenant à un groupement, elles bénéficient d’une visibilité à l’échelle nationale. La communication sur la réputation employeur au niveau du groupement peut aussi permettre de corriger ou repositionner une image. Cependant, l’aspect local et authentique peut parfois manquer à ce type d’officine.
Mais ce qui est déterminant, c’est bien la marque employeur de votre pharmacie. En effet, si vous proposez de nombreux avantages, et assurez un bien-être de vos employés, vous avez de grandes chances d’attirer de nombreux talents qualifiés.
Cependant, vous vous demandez sûrement comment mettre en avant votre marque employeur et attirer des talents qualifiés sans avoir beaucoup de temps à y consacrer. Nous avons la solution pour vous !
Med & Jobs : La solution unique pour la stratégie d’attraction en officine
Med & Jobs révolutionne le recrutement en pharmacie grâce à sa plateforme.
Nous mettons en relation les employeurs pharmaciens avec des talents qualifiés. Notre approche innovante garantit la multidiffusion de chaque offre d’emploi sur des sites spécialisés. Vous maximisez ainsi l’attraction de profils qualifiés en vous offrant un choix optimal.
Notre plateforme offre la possibilité de créer une fiche d’établissement percutante pour vous démarquer. Guidée par l’intelligence artificielle, elle met en avant des photos, une description et les valeurs de votre officine, renforçant ainsi votre réputation employeur en officine.
Grâce à nos formules mensuelles sans engagement, vous pouvez :
- Publier vos offres d’emploi ;
- Gérer votre équipe du point de vue RH ;
- Créer une marque employeur forte.
La pharmacie de demain se construit aujourd’hui avec Med & Jobs.
La construction d’une marque employeur en officine revêt une importance capitale pour attirer et fidéliser les talents. Avoir une réputation employeur en pharmacie vous aide à vous démarquer pour créer des relations durables avec des professionnels engagés. En mettant en œuvre une stratégie d’attraction bien pensée, en offrant des avantages sociaux attrayants, vous pouvez créer une culture d’entreprise stimulante. Rejoignez-nous pour être accompagné dans la création d’une marque employeur solide.
